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          提升視頻直播帶貨的專業“帶貨力”

          時間:2022-04-15 20:01 瀏覽量:

          人力資源社會保障部聯合國家市場監管總局、國家統計局向社會發布了包含“區塊鏈工程技術職員”“網絡推廣師”等在內的9個新職業。在“網絡推廣師”下增設“直播銷售人員”,也就是用戶熟悉的“電子商務網紅主播”。

          視頻直播帶貨是一項新生事物,繞過了商家等傳統中間途徑,直接達成了產品和買家對接,這種模式既有電視購物的節目形式,也有互聯網購物的邀約信息,還有廣告代言的表現存在,網紅主播身兼經營者、發布者、代言人等多重角色。伴隨各大電子商務平臺和直播、短視頻平臺興起,視頻直播帶貨成為各平臺喜愛的“秘籍”,直播電子商務從吃零食、日用百貨到冰箱電視、汽車房地產,賣的風生水起,但因為監管滯后,行業沒門檻,網紅主播素質參差不齊,以次充好、不真實宣傳、惡意刷單等違規行為也數見不鮮。嚴重干擾了買家的購物體驗,成為買家投訴重災區,亟待規范。

          提升視頻直播帶貨的專業“帶貨力”,平臺要不斷改進規則。譬如產品水平問題怎么樣處置,明確視頻直播帶貨有關平臺、企業與網紅主播之間的責任劃分,這也更有益于視頻直播帶貨這一商業模式的整體進步。同時要加大平臺對買賣全步驟的審核把關和治理,打造多方協同治理機制。對在視頻直播帶貨中不真實宣傳的網紅主播,除去進行經濟處罰,還應將違法情節緊急、違法頻次較多的網紅主播拉入黑名單,實行直播市場禁入。

          提升視頻直播帶貨的專業“帶貨力”,買家要知道“避坑指南”。比如在購買翡翠、玉石、珍珠等珠寶類商品,選擇有平臺證書的產業基地相對更可靠,而生鮮類商品則應該注意是不是臨期,包裝是不是完好;不要相信引導加個人微信買賣的網紅主播,微信買賣沒辦法提供平臺保障。無良網紅主播不僅把買家當成私有流量,還大概賣貨了無痕,讓買家無處維權;遇見網紅主播在直播間里作勢的折價、連麥殺價等活動,應克制沖動消費,買自己真的需要的;不要購買三無商品,盡可能選擇可以提供售后保障的網紅主播。

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